大公司IP储备揭秘 2016年的手游IP地图猜想

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2015年无疑是国内IP改编手游的爆发年。大量影视、动漫、小说等类作品被改编成手机游戏上线发行。而在去年的众多产品中,最令行业瞩目的当属端游IP与影视IP的改编。特别是《花千骨》的成功更是带动了一波影游联动的风潮。但《花千骨》的模式极难复制,相比而言我们更看好端游IP,那么2016年端游IP改编手游会爆发吗?影游联动是否还会出现黑马?

好IP有用但却资源稀缺 行业进入后IP淘金期

IP的价值在这两年被逐步挖掘,一方面手游公司看中IP的带量效果,另一方面版权方也希望借助手游的现金牛来增加收益。不过IP属于稀缺资源,真正的好IP早已被抢食一空。大公司在IP方面基本都有自己的储备和布局,IP生态与价值放大是下一步的目标。从2014年的IP热起到今年,市场几经洗礼,最早的直接换皮收割粉丝也演变成如今的精品打磨与内容定制。血腥的教训告诉了我们两个现实:真正有价值的IP并不多;用户认可有诚意的改编产品。2016的开年动漫IP手游《火影忍者》的口碑与成绩双丰收就是很好的验证。

相比2014年IP改编手游的百花齐放,2015年 IP手游产品更加集中与突出。《梦幻西游》与《花千骨》手游是端游IP改编与影游联动中最为成功的例子。不过两者有着很大的不同,端游IP毕竟有限,影视作品却不断涌现。《花千骨》的模式极难复制,成功率是最大的障碍,不过模式逻辑到是可以借鉴。而端游IP改手游的模式已被多次验证可行与可复制性,像2014年出现的《天龙八部》以及2015年后续出现《大话西游》、拳皇98手游、《热血传奇》、CF手游(腾讯第一款端游IP改手游)等产品的表现都不错。

端游IP还有多少? 纵横捭阖的竞争新格局

IP热的背后隐藏了行业的无奈,流量成本太高。但不可否认,IP的号召力已成为平台渠道之外的核心竞争力之一。2016年的IP手游产品依旧很多,但端游IP转手游却是大趋势,可复制的模式极大的保障了成功率。在端游IP选择方面,腾讯,网易,完美,盛大、巨人、西山居等大厂无疑走在了最前面。掌控资源的它们正不断将其转化成产品推出。手游已经呈现复刻端游格局的趋向。而作为大公司普遍看好的MMORPG手游领域,端游IP类改编产品有着天生的优势,直接的硬核玩家唤醒或是玩法继承就已远超现在的纯手游团队。

不过一个很有意思的现象也在行业上演,除个别几家选择了自研自发外,多数的端游IP改编的手游产品代理给了腾讯发行,已曝光的合作有拳皇98、热血传奇、剑网3等多个IP产品,还有一些已成功手游的第二、第三款产品也被腾讯代理。在渠道格局已定的形式下,这种纵横捭阖的合作催生了竞争新格局。腾讯的用户资源与运营能力能够进一步放大IP的价值,进而为IP的泛娱乐化延展提供了助力,这也是很多公司看中的一点。至于端游IP还有多少这个问题,如果把红白机时代的IP也计算在内的话,还真的是有许多。不过真正有实际操作价值的还是那些有着时代记忆的成功网游与单机。

手游2016年的IP地图猜测

整理了此前大厂发布会公布以及IP代理新闻,对IP的储备情况做一个参考性整理。在我们了解到的信息中,大厂对IP的布局比较集中,且是结合自身优势相符的储备。经典武侠类、知名网络小说、影视作品、单机端游类IP也占相当比例。还有一些动漫类的IP产品在今年也会有不少上线。

腾讯:端游IP量大,目前自研的有CF和剑灵改编手游,后续还有像DNF、COD、英雄联盟、御龙在天等这样的大IP估计也在开发计划中,除了自研外,外部合作也是腾讯在端游IP积累上的一个途径,去年发行的《热血传奇》、今年新爆出的独代《征途》手机版《剑侠情缘》手游也是今年其端游IP改编的第一招。

相比与别家游戏公司,腾讯在动漫、文学、影视方面依托泛娱乐战略有着大量资源。加之开放式的合作,很多公司也将自己的招牌IP游戏产品交给腾讯发行,去年包括盛大、苏州叠纸、飞鱼科技都跟腾讯有较为成功的合作,依托在国内强大的用户基础和IP运营优势,许多国外的顶级IP也跟腾讯进行合作,包括集英社、日本SNK、MARVEL、迪斯尼这样的世界级公司。

网易:坚持自研为主,已公布14款IP手游。多款端游IP改编的手游也在计划中,如自研的《倩女幽魂》、《大唐无双零》和代理大宇的《大富翁》。还有已发布的电影武侠等IP改编的手游,如《小李飞刀》、《绝代双骄》和《功夫熊猫3》等。另外网易的端游IP再改编手游大话西游的热血版本等也将上线。在授权IP方面,公布了3款小说IP手游和2款电影IP手游,还要打造5款自研IP手游。

完美、巨人、西山居、蜗牛、蓝港等:除继续把已有的端游IP陆续转化为手游,还在加深影游合作,如蓝港的《芈月传》等。完美、巨人、西山居的代表端游都在被改编成手游,西山居已经发布了自己的计划;巨人的《征途》、《仙侠世界》也改编中;完美背靠金庸武侠小说版权又有众多经典端游,很多改编手游也已被代理给多家公司,另外有消息称诛仙电视剧将登陆湖南卫视,这对诛仙IP有着非常大的影响,游戏比如是收益者之一。

中清龙图:布局IP广泛,已对外公布包括《古剑奇谭壹之云动沧澜》、《热血江湖》、《摸金符》、《穿越火线:重返战场》以及《尸兄》系列等在内的12款新品及IP。

中手游、掌趣、黑桃等:IP的储备也很丰富,但基本都是代理为主,包括小说、动漫、影视作品等。一方面将资源集中到了重点产品打造,另一方也在加速投资布局,做原创类IP。

IP手游产品的发展趋势看法 模式复制很关键

对于手游2016年IP发展,有一些猜想分享。IP类产品仍然是今年的重点,在未来的时间里,会有几个方向:

1、影游的产品会更多,真能联动的很少。电影、网剧、影视剧等作品在借助游戏变现,但适合改游戏的不多。当然也不排除双方在宣发上的成本互助,实际上跨界营销合作与宣传植入可能更有价值和效率;

2、动漫、小说类的改编产品只能归为二线IP手游。除了个别超级IP外,这类产品已经很难再冲击上来。市场早期的过度透支,外加手游的“全”IP化,改编优势并不明显,细分小众类人群可能会是机会。一些日本知名动漫IP和小说类的影视化IP是期待点;

3、端游IP改编手游爆发,模式接连复制。端游IP转手游的成功是行业共睹,像腾讯、网易这样已经初尝甜头的公司,在今年一定会进行更多的端游IP手游化尝试。而腾讯除CF手游之外,DNF等IP手游也早就被曝出在研发。另外据行业人士透露,巨人已经到《征途》手游的交给了腾讯发行,也是希望借助腾讯的资源能力,特别是《热血传奇》的手游成功给予了行业信心。这可能都只是刚刚开始,IP可以延伸出不同的类别和玩法,一些端游IP已经出现了同题材的多款手游产品,IP的多类型应用也在被摸索;还有个别公司在做端游IP的换皮产品,比如

天马时空的《全民奇迹》成功之后也在复制这种模式,最近上线的《我欲封天》就借助了其技术支持。

4、手游二代、三代的续作产品。延续性的出现其实就已经是把产品做成了IP,比如说《保卫萝卜3》、《我叫MT3》都是这样的产品,在前作中持续积累,是为了满足用户的新需求,对游戏玩法和创意模式的改进型产品。

5、童年经典游戏被IP改编“挖坟”。在IP稀缺下,一些经典的老游戏也被移植成手游,不过一个问题也随之而来。如果保证原汁原味就难达高画面,而为迎合潮流就容易遭粉丝吐槽。这类改编产品一个不好处理的点就是付费设计,心甘情愿的让用户花钱太难。

6、IP的反向定制化,2017年将有一波将出现。IP在游戏商业化应用的成功只是其价值的一部分,更多的收入来源应该是周边衍生。游戏本身也是一个IP,为了更大化和延续。很多公司走原创IP和反向定制的道路,包括综艺节目、网剧电视剧、电影等方面。今明两年,我们将陆续看到相关作品;

我们看IP发展,谈手游趋势。其实归根到底就是一个以IP为核心的泛娱乐化经济,之所以能被开发利用,还是得益于价值认知的增长与版权保护意识的增强。

当然想要更加清晰和具体了解2016年的行业大趋势,我们需要重点关注大厂的战略布局。占据移动市场40%的腾讯手游就成为行业必须关注的对象。3月25日,腾讯在北京的年度UP发布会就是重中之重。每年腾讯互娱都会在活动上透露一年的整体战略与产品发布。在手游上,去年公布了与盛大《热血传奇》合作。据透露,今年也将有多家大厂合作公布,值得期待。

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